Gamme de produitsUne gamme de produits (au sens large : marques, produits, services, prestations, etc.) — ou plus couramment, et par ellipse, une gamme : la gamme Accor, la gamme Renault, etc. — est l'ensemble (ou l'un des sous-ensembles) des produits, marques ou références d'une entreprise ou d'un commerce organisés ou classés suivant certains critères (prix, catégorie de clients, etc.). En général, ces critères sont les critères de segmentation des marchés de l'entreprise.
Corporate brandingCorporate branding refers to the practice of promoting the brand name of a corporate entity, as opposed to specific products or services. The activities and thinking that go into corporate branding are different from product and service branding because the scope of a corporate brand is typically much broader. Although corporate branding is a distinct activity from product or service branding, these different forms of branding can, and often do, take place side-by-side within a given corporation.
Growth hackingLe growth hacking (littéralement le « bidouillage de croissance » ou piratage de croissance) est une activité consistant à « activer la croissance » d'une entreprise, notamment d’une startup, par un ensemble de techniques de marketing permettant d'accélérer rapidement et significativement la croissance de son chiffre d’affaires. Le terme fait partie du jargon marketing et business des startups innovantes. Concept importé des États-Unis, le mot apparaît en 2010, créé par Sean Ellis, le fondateur de growthhackers.
Customer value propositionIn marketing, a customer value proposition (CVP) consists of the sum total of benefits which a vendor promises a customer will receive in return for the customer's associated payment (or other value-transfer). Customer Value Management was started by Ray Kordupleski in the 1980s and discussed in his book, Mastering Customer Value Management. A customer value proposition is a business or marketing statement that describes why a customer should buy a product or use a service.
Image de marqueL'image de marque (communément appelée Brand management en anglais) est la représentation perçue par le public d'une entreprise, d'une organisation ou d'une (et de leurs services, de leurs produits et de leurs marques commerciales). L'image de marque est produite par la combinaison d'un ensemble de représentations résultant des relations entre deux ou de multiples entités, chacune pouvant simultanément ou alternativement être amenée à percevoir l'autre ou à vouloir l'influencer.
