Concept

Wonderbra

Résumé

Wonderbra est une marque de soutiens-gorge ampliformes, également appelés « push-up », commercialisée par la société Playtex, qui appartient en Europe, depuis novembre 2005, au groupe américain . Le nom « Wonderbra » est formé de deux termes accolés : en anglais, « wonder » exprime une idée d'émerveillement et « bra » désigne un soutien-gorge. Les soutiens-gorge de marque Wonderbra ont pour caractéristique essentielle le fait d'être pigeonnants : le Wonderbra classique est composé de 54 éléments agencés de manière à rehausser et resserrer la poitrine, en vue de créer un effet de décolleté plongeant, même sur les silhouettes les plus menues. Le premier soutien-gorge ampliforme, baptisé « Rising Sun » (« soleil levant »), est créé à Montréal au Canada en 1948 : ce type de soutien-gorge utilise une combinaison de tissu et de baleines de renforcement en métal ou en plastique pour soutenir et rehausser les seins. Le soutien-gorge ampliforme Wonderbra est conçu en 1961 par la styliste canadienne Louise Poirier sous la direction de Wonderbra (President) pour la société de lingerie Canadian Lady Corset Company, puis commercialisé essentiellement en Europe, de 1967 à 1993, sous licence accordée à la marque britannique Gossard. Il apparaît sur le marché des États-Unis en mai 1994, à la suite du rachat de la licence par le groupe américain Sara Lee, qui récupère alors la marque « Wonderbra », Gossard continuant à vendre un produit similaire sous le nom de « Ultrabra ». En 1968, Gossard avait lancé sa campagne Wonderbra avec un slogan qui promettait aux femmes portant un soutien-gorge taille 85 de paraître une taille 90, et à celles portant une taille 90, un effet implicitement décapant. Toutefois, dans les années 1960 et jusqu'à la fin des années 1980, le monde de la mode sublimait essentiellement les poitrines quasi inexistantes des mannequins androgynes. Les années 1990 voient le retour à un idéal de beauté féminin qui valorise davantage les courbes : il en résulte non seulement des changements notables dans les lignes de prêt-à-porter en vogue et dans le type physique des mannequins vedettes, mais aussi un intérêt accru des consommateurs pour la lingerie.

Source officielle

https://fr.wikipedia.org/wiki/Wonderbra

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