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Concept
Géocodage
Résumé
Le géocodage consiste à affecter des coordonnées géographiques (longitude/latitude) à une adresse postale. Ce procédé nécessite la mise en place de traitement automatisé de manière ponctuelle ou sur des fichiers d’adresses (individus, entreprises, points d’intérêt). Les coordonnées géographiques permettent de situer chaque adresse sur une carte numérique via un système d’information géographique (SIG). Le géocodage est une des techniques de géolocalisation ou de géoréférencement.
Le géocodage inversé est l’opération opposée, qui consiste à trouver l’adresse correspondant à (ou la plus proche) des coordonnées.
Le géocodage est l’opération de base à effectuer en amont d’une analyse géomarketing de zone de chalandise, de performances de marché ou encore d’une analyse de la couverture d’un réseau physique d’équipement. Il permet par exemple d’obtenir une cartographie du lieu de résidence des clients d’un point de vente (sa zone de chalandise) ou un itinéraire optimum pour une tournée commerciale. Le géocodage enrichit donc les cartographies numériques existantes.
De façon réversible, le géocodage des fichiers d’adresses permet aussi de les enrichir et de les sur-qualifier. Il est par exemple usuel d’affecter la distance d’accès au point de vente le plus proche au fichier des clients ou usagers d’une marque commerciale ou d’un service public après une opération de géocodage. Les cartographies socio-économiques de pouvoir d’achat ou de consommation peuvent être rapprochées des fichiers d’adresses via géocodage. Une adresse de prospection peut ainsi être enrichie par le revenu médian de l’ensemble des ménages de la micro-zone / quartier comprenant l’adresse.
L'opération de géocodage est automatisée à l'aide d'un géocodeur. Un géocodeur peut être une solution logicielle, une brique logicielle ou un service en ligne (API).
L'objet d'un géocodeur est d'associer à chaque adresse des coordonnées. Ces coordonnées peuvent être fournies dans différentes projections.
Source officielle
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