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Concept
MTV
Résumé
MTV (Music Television) est une chaîne de télévision américaine autrefois spécialisée dans la diffusion de vidéo-clips musicaux, détenue à 100 % par le groupe média MTV Networks, lui-même détenu en totalité par la société Viacom.
Créée le (premier clip diffusé : Video Killed the Radio Star des Buggles), elle est diffusée actuellement sous la forme de programmes adaptés aux nombreux pays et régions du monde où elle est reçue (). MTV est à l'origine de l'industrie des vidéo-clips, et invente le concept même de la chaîne musicale.
MTV limite dans un premier temps sa diffusion de musique d'artistes noirs (seuls Tina Turner, Donna Summer et Eddy Grant sont diffusés). Sous la pression de Walter Yetnikoff, président de CBS Records, qui menace de retirer le catalogue CBS de MTV, la direction de la chaîne ouvre alors son antenne, notamment en diffusant un artiste noir qui va révolutionner à jamais le concept du clip : Michael Jackson, dont le succès retentissant avec les clips issus de l'album Thriller ouvre définitivement l'espace pour les autres artistes noirs.
MTV fut un acteur majeur de ce qu'on a appelé la « » dans les années 1980 (après celle des années 1960 qui avait vu l'irruption dans les classements américains des Beatles et des Rolling Stones), par sa diffusion en haute rotation des clips d'artistes de cette époque tels que Duran Duran (le groupe anglais le plus diffusé dans les années 1980, dont le succès américain est étroitement lié à la création de MTV), Billy Idol et Eurythmics.
La chaîne est devenue une réelle institution, tant par sa créativité que son avant-gardisme. C'est pour cela que le public de MTV reste jeune (moyenne d'âge de vingt ans). On parle même de « génération MTV » (« MTV Generation ») et de la « culture MTV », pour les enfants ayant grandi dans les années 1980 aux États-Unis. Chaque année, fin août, les MTV Video Music Awards (VMA) sont un véritable événement et un grand show, réunissant toutes les stars du moment. Idem pour les MTV Movie Awards, MTV Music Awards et les MTV Europe Music Awards.
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