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Concept
Infopublicité
Résumé
Une infopublicité (de l'anglais infomercial ) est un format allongé d'une publicité télévisée de 5 minutes et plus, dans sa forme la plus courante en format de 30 minutes. Ses variantes : émission publicitaire payée (paid programming) ou Téléshopping en Europe. Ce phénomène a pris naissance après 1984 aux États-Unis, où des infopublicités étaient diffusés durant la nuit entre 2 h et 6 h. Plusieurs stations ont choisi d'en diffuser au lieu d'afficher une mire durant ces heures creuses. Aujourd'hui, on en retrouve surtout durant la nuit, les samedis et dimanches matin. Les infopublicités peuvent aussi être utilisées par une station ou un réseau qui n'ont aucune chance de faire compétition à un évènement d'envergure diffusé chez un compétiteur tel qu'un match sportif majeur ou un gala de grande notoriété.
Comme toute autre forme de publicité, son contenu est un message publicitaire conçu pour représenter les points de vue et les intérêts du commanditaire. Ils sont essentiellement configurés pour ressembler à une émission de télévision ordinaire, comme un débat télévisé, la reconstitution d'un fait vécu, un jeu télé-tirelire, ou tout simplement simuler une pause publicitaire à l'intérieur de l'infopublicité.
Le but de l'infopublicité est de solliciter une réaction directe du téléspectateur spécifique, ce qui a pour résultat une forme de marketing de réponse directe. Pour cette raison, des arguments et des décomptes peuvent être employés afin d'inviter le téléspectateur à appeler pour commander ou participer. Certaines infopublicités n'essaient pas de vendre un produit spécifique mais ont comme but de créer chez le téléspectateur une fidélité à la marque, dont les commanditaires espèrent
Plusieurs producteurs d'infopublicités utilisent des phrases fétiches, la répétition d'idées de base ou l'utilisation d'acteurs habillés en scientifiques, de célébrités pour animer l'émission ou en tant qu'invité afin d'appuyer le produit. Traditionnellement, certains producteurs utilisent les termes ou déclarent que le produit n'est pas disponible en magasin et ne peut être acheté qu'en composant le numéro à l'écran.
Source officielle
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