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Concept
Camel (cigarette)
Résumé
Camel est une marque de cigarettes créée par la RJ Reynolds Tobacco Company (RJR) en 1913. Elle appartient toujours à RJ Reynolds sur le territoire américain, mais les activités internationales sont depuis 1999 la propriété de l'entreprise Japan Tobacco.
Le logo de la marque représente un dromadaire (le terme anglais camel désigne indifféremment le chameau 2-humped camel ou le dromadaire one-humped camel). Le logo a inspiré la communication publicitaire effectuée dès 1987 jusqu'en 1997 par la firme sous la forme d'une mascotte représentant un chameau, surnommée Joe Camel (ou Old Joe).
vignette|Panneau d'affichage « fumant » conçu par Artkraft Strauss, New York, 1949.
vignette|Publicité de 1913. « Le savant mélange de tabacs turc et américain sélectionnés est la meilleure réponse à tous les désirs de cigarette que vous ayez jamais eus ! »
En 1913, lors du passage du cirque Barnum dans le Kentucky, R.J. Reynolds fait prendre une photo d'un vieux dromadaire nommé Old Joe. Cet instantané réalisé laborieusement en raison du caractère peu coopératif de l'animal, servira de modèle pour l'image du paquet de cigarettes. Le lancement de ce nouveau logo « exotique » fera l'objet d'une campagne de lancement considérable pour l'époque puisqu'elle mobilisa près de dollars de budget. Le slogan de cette campagne était The camels are coming (les chameaux arrivent).
Le tabac des cigarettes Camel est constitué d'un mélange de tabac turc et américain (appelé American Blend) afin d'en faire des cigarettes plus douces à fumer, contrairement aux autres marques de cigarettes de son époque beaucoup plus fortes et dures à fumer.
Les cigarettes Camel se vendent également sous forme de tabac à rouler ou sous forme d'un snus (gomme à mâcher) depuis 2007.
Avant l'instauration du paquet neutre, la firme produisait de nombreux paquets collectors chaque année ainsi que de nombreux objets et produits dérivés.
Camel (sans filtre)
Camel Black
Camel Blue
Camel Essential
Camel Essential Blue
Camel Filters
Camel Shift
Camel Silver
Camel 100’s
Le groupe anglais de rock progressif Camel s'est inspiré du logo de la marque de cigarette pour la pochette de leur album Mirage paru en 1974.
Source officielle
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