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Concept
Marque de distributeur
Résumé
Une marque de distributeur (MDD) est une marque commerciale destinée à un produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise ou le groupe d'entreprises qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu. On leur attribue communément le nom de « marque maison », ou encore « private label » et « store brand » en anglais.
On peut citer par exemple, pour le Québec, les produits de marque Compliments chez IGA, ou encore Irrésistibles et Sélection sur les tablettes des supermarchés Metro et Super C. Aussi, les produits de marque Le Choix du Président ou Sans nom chez les supermarchés Provigo et Maxi, Kirkland chez Costco et Great Value chez les magasins Walmart.
En France, on peut citer les marques Labell de Intermarché ou Ysiance chez Casino. Chez E.Leclerc, on peut également trouver les marques propres Vitanove et Nateis pour leurs produits douches et shampooings ; Clair ou Univert pour leurs produits d'entretien ou Ecolabel. Chez Système U, on peut trouver la marque By U. En Belgique, Delhaize utilise sa marque 365 pour des produits d'entrée de gamme. Colruyt a sa marque Boni. D'autres distributeurs comme Carrefour ou Cora préfèrent simplement utiliser leur propre intitulé d'enseigne sur ce type de produit.
vignette|309x309px|De gauche à droite, une référence des "Produits Blancs", une référence "Petit Prix" & une référence "No-Name".
Beaucoup de distributeurs ont également une gamme de produit d'attaque qui constitue souvent une offre d'appel. On peut citer "ECO+" chez E.Leclerc, "Le Prix Gagnant" chez Leader Price et Franprix, "Pouce" chez Auchan, "Bien Vu" chez Système U (disparu en 2017). Carrefour de son côté propose pour sa MDD d'entrée de gamme les "Produits Blancs" (ils sont blancs et sans marque apparente, comme les produits libres), Carrefour propose également "Petit prix” pour le frais Trad et quelques produits "no-name".
Leurs contre-pieds identitaires sont les marques nationales, qui elles sont vendues indifféremment par les nombreux distributeurs.
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