Stratégie Océan Bleu

Dans cours

Description

Cette séance de cours présente la Stratégie Océan Bleu, en mettant l’accent sur la création d’un espace de marché incontesté et la non-pertinence de la concurrence. Il couvre la différence entre les océans rouges (industries existantes) et les océans bleus (nouveaux espaces de marché), avec des exemples comme le Cirque du Soleil et Southwest Airlines. La séance de cours met l'accent sur l'innovation de valeur, l'importance de la différenciation et le passage stratégique de la concurrence à la création d'une nouvelle demande. Il traite également du positionnement de la marque, des stratégies de différenciation et de certains éléments de la marque tels que les slogans et les extensions de marque.

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Séances de cours associées (2)

Concepts associés (94)

Marque (marketing)

Une marque est définie en France par le Code de la propriété intellectuelle comme un « signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d'une personne physique ou morale ». Le Code de la propriété intellectuelle donne une liste des signes susceptibles de constituer une marque.

Image de marque

L'image de marque (communément appelée Brand management en anglais) est la représentation perçue par le public d'une entreprise, d'une organisation ou d'une (et de leurs services, de leurs produits et de leurs marques commerciales). L'image de marque est produite par la combinaison d'un ensemble de représentations résultant des relations entre deux ou de multiples entités, chacune pouvant simultanément ou alternativement être amenée à percevoir l'autre ou à vouloir l'influencer.

Brand equity

Brand equity, in marketing, is the worth of a brand in and of itself – i.e., the social value of a well-known brand name. The owner of a well-known brand name can generate more revenue simply from brand recognition, as consumers perceive the products of well-known brands as better than those of lesser-known brands. In the research literature, brand equity has been studied from two different perspectives: cognitive psychology and information economics.

Grand strategy

Grand strategy or high strategy is a state's strategy of how means (military and nonmilitary) can be used to advance and achieve national interests in the long-term. Issues of grand strategy typically include the choice of military doctrine, force structure and alliances, as well as economic relations, diplomatic behavior, and methods to extract or mobilize resources.

Stratégie militaire

thumb|250px|Ulm, 1805. Reddition sans combat de l'armée autrichienne à Napoléon. La stratégie militaire est l'art de coordonner — au plus haut niveau de décision — l'action de l'ensemble des forces militaires de la Nation pour conduire une guerre, gérer une crise ou préserver la paix. — André Beaufre (Général). Antoine de Jomini (général) Le mot stratégie a des origines athéniennes et militaires. Il provient du grec strategos. Au , un strategos ou stratège était un magistrat élu ou coopté qui dirigeait notamment les questions de politique militaire d'Athènes.