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Cette séance de cours traite de l'importance de modéliser le comportement de choix dans divers domaines tels que le transport, le marketing, la santé et l'énergie. Il couvre le concept de la demande, les applications de la modélisation de choix et le développement de modèles de demande valides. L'instructeur met l'accent sur le besoin de théories, de méthodes et de modèles quantitatifs, opérationnels et axés sur le comportement individuel. La séance de cours met également en évidence l'histoire de la modélisation de choix, mentionnant le professeur Daniel McFadden, lauréat du prix Nobel en 2000, qui est connu comme le père de la modélisation de choix.