Concept

Search engine marketing

Le search engine marketing (SEM) appartient au marketing exercé sur les moteurs de recherche. Il a pour but d'augmenter la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche, soit par une optimisation du site pour des mots clés donnés, soit par une politique appropriée d'achat de liens commerciaux sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le référencement naturel comprend les moyens suivants : Search engine optimization (SEO) : pour les moteurs de recherche Social media optimization (SMO) : pour que les réseaux sociaux améliorent un référencement naturel sur les moteurs de recherche Video search engine optimization (VSEO) : pour que les vidéos améliorent un référencement naturel sur les moteurs de recherche Cette discipline se base principalement sur le principe de la pertinence de l'association mots-clés/annonces (CTR - taux-de-clic - click-through-rate), c'est-à-dire le rapport entre les apparitions (impressions) et le nombre de clics effectifs. Un CTR élevé permet à terme d'obtenir une position plus haute pour un CPC moindre par rapport aux concurrents. Au lancement d'une campagne de liens sponsorisés, il est nécessaire de définir une liste de mots-clés la plus pertinente possible, 3 types de match définissent l'appel des mots-clés, requête large (broad match), expression exacte (phrase match) et mot clé exact (exact match). Des enchères maximum (CPC max) sont ensuite décidées pour chaque mot-clé ou par groupes de mots clés (adgroups), en dépendra notamment la position d'apparition de l'annonce ex. 1,2,3 en partant du haut vers le bas, la position haute étant un meilleur emplacement publicitaire, le CTR est meilleur. Il y a 11 annonces par page (Google). L'évolution progressive des plates-formes de référencement payant (essentiellement Google Ads et Bing Ads) conduit les stratégies de pilotage de campagnes à être de plus en plus automatisées. Dans ce contexte il ne s'agit plus de choisir un CPC maximum pour un clic sur un mot clé mais un niveau de rentabilité à atteindre sur une campagne.

À propos de ce résultat
Cette page est générée automatiquement et peut contenir des informations qui ne sont pas correctes, complètes, à jour ou pertinentes par rapport à votre recherche. Il en va de même pour toutes les autres pages de ce site. Veillez à vérifier les informations auprès des sources officielles de l'EPFL.
Cours associés (6)
MGT-401: Strategic marketing & technology commercialization
This course teaches students the power of building and implementing marketing strategies in order to help businesses to commercialize successfully their technological innovations.
It offers a large
ENG-619: Information literacy for chemists
Concepts and tools to understand and use the modem chemical information environment Learn how to explore the scientific literature, how to use the information found in agreement with intellectual prop
MATH-124: Geometry for architects I
Ce cours entend exposer les fondements de la géométrie à un triple titre : 1/ de technique mathématique essentielle au processus de conception du projet, 2/ d'objet privilégié des logiciels de concept
Afficher plus
Séances de cours associées (28)
Influence de la manipulation dans les moteurs de recherche
Explore l'influence de la manipulation dans les moteurs de recherche et l'importance de l'examen scientifique par les pairs et des mesures de citation.
Géométrie: Introduction aux éléments euclidiens
Explore l'évolution historique des instruments géométriques et la transition vers un logiciel CAO moderne pour la conception architecturale.
Influence: Interaction sociale et Metrics en ligne
Discute de l'influence sociale, des paramètres en ligne, du classement des pages et de l'impact de l'argent.
Afficher plus
Publications associées (38)

Understanding Digital Libraries as Open Spaces

Simon François Dumas Primbault

Building on an ongoing case study of how readers navigate the corpus of BnF Gallica and on a nascent project at OpenEdition, I will venture an understanding of digital libraries as open spaces at the crossroads of political spaces—with their governance res ...
2023

Information Retrieval Under Network Uncertainty: Robust Internet Ranking

Ralf Seifert, Anna Timonina-Farkas

Internet ranking algorithms play a crucial role in information technologies and numerical analysis due to their efficiency in high dimensions and wide range of possible applications, including scientometrics and systemic risk in finance (SinkRank, DebtRank ...
INFORMS2022

Beyond Keyword Search: Semantic Indexing and Exploration of Large Collections of Historical Newspapers

Maud Ehrmann

For long held on library and archive shelving, historical newspapers are currently undergoing mass digitization and millions of facsimiles, along with their machine-readable content acquired via Optical Character Recognition, are becoming accessible via a ...
2019
Afficher plus
Concepts associés (9)
Digital marketing
Digital marketing is the component of marketing that uses the Internet and online-based digital technologies such as desktop computers, mobile phones and other digital media and platforms to promote products and services. Its development during the 1990s and 2000s changed the way brands and businesses use technology for marketing.
Google Analytics
Google Analytics est un service gratuit d'analyse d'audience d'un site Web ou d'applications utilisé par plus de de sites, soit plus de 80 % du marché mondial. En , Google rachète la société Urchin Software Corporation et sa suite de logiciels d’études de fréquentation de site Web. Le système d'analyse de trafic d'Urchin, nommé Urchin On Demand, qui était proposé au public pour par an ( juste après le rachat par Google), est mis à disposition gratuitement pour des sites au trafic inférieur à dix millions de pages vues par mois et par compte.
DoubleClick
DoubleClick est une régie publicitaire, spécialisée dans le ciblage comportemental sur Internet. Elle est rachetée le 14 avril 2007 par Google pour 3,1 milliards de dollars. En juin 2018, dans le cadre d'une opération de simplification de ses marques liées à ses activités de publicité en ligne, DoubleClick a été intégrée à une nouvelle entité baptisée Google Marketing Platform. Fichier:Doubleclick by Google.svg|logo de DoubleClick par Google Fichier:DoubleClick Logo.svg|logo alternatif (en) DoubleClick site
Afficher plus

Graph Chatbot

Chattez avec Graph Search

Posez n’importe quelle question sur les cours, conférences, exercices, recherches, actualités, etc. de l’EPFL ou essayez les exemples de questions ci-dessous.

AVERTISSEMENT : Le chatbot Graph n'est pas programmé pour fournir des réponses explicites ou catégoriques à vos questions. Il transforme plutôt vos questions en demandes API qui sont distribuées aux différents services informatiques officiellement administrés par l'EPFL. Son but est uniquement de collecter et de recommander des références pertinentes à des contenus que vous pouvez explorer pour vous aider à répondre à vos questions.