Search engine marketing

Le search engine marketing (SEM) appartient au marketing exercé sur les moteurs de recherche. Il a pour but d'augmenter la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche, soit par une optimisation du site pour des mots clés donnés, soit par une politique appropriée d'achat de liens commerciaux sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le référencement naturel comprend les moyens suivants : Search engine optimization (SEO) : pour les moteurs de recherche Social media optimization (SMO) : pour que les réseaux sociaux améliorent un référencement naturel sur les moteurs de recherche Video search engine optimization (VSEO) : pour que les vidéos améliorent un référencement naturel sur les moteurs de recherche Cette discipline se base principalement sur le principe de la pertinence de l'association mots-clés/annonces (CTR - taux-de-clic - click-through-rate), c'est-à-dire le rapport entre les apparitions (impressions) et le nombre de clics effectifs. Un CTR élevé permet à terme d'obtenir une position plus haute pour un CPC moindre par rapport aux concurrents. Au lancement d'une campagne de liens sponsorisés, il est nécessaire de définir une liste de mots-clés la plus pertinente possible, 3 types de match définissent l'appel des mots-clés, requête large (broad match), expression exacte (phrase match) et mot clé exact (exact match). Des enchères maximum (CPC max) sont ensuite décidées pour chaque mot-clé ou par groupes de mots clés (adgroups), en dépendra notamment la position d'apparition de l'annonce ex. 1,2,3 en partant du haut vers le bas, la position haute étant un meilleur emplacement publicitaire, le CTR est meilleur. Il y a 11 annonces par page (Google). L'évolution progressive des plates-formes de référencement payant (essentiellement Google Ads et Bing Ads) conduit les stratégies de pilotage de campagnes à être de plus en plus automatisées. Dans ce contexte il ne s'agit plus de choisir un CPC maximum pour un clic sur un mot clé mais un niveau de rentabilité à atteindre sur une campagne.

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