Kleenex

Kleenex est une marque déposée par la société américaine Kimberly-Clark Corporation, fabricant entre autres des mouchoirs , et qui est entrée par antonomase dans le langage courant pour désigner un mouchoir jetable en papier. Elle est exploitée en France par la société Kimberley Clark et son siège se situe à Nanterre. Les mouchoirs jetables, par leur côté pratique et hygiénique, ont . C’est après la Première Guerre mondiale que l’entreprise Kimberly-Clark, basée dans le Wisconsin, aux États-Unis, crée des feuilles en cellulose, une matière utilisée au départ pour les pansements. Les premiers « mouchoirs » en papier sont commercialisés en 1924 comme produits absorbants destinés au démaquillage sous le nom de Kleenex, une combinaison phonétique de « cleansing » (« nettoyage ») réduit à « clean » et de « ex » qui vient du produit précédent de la marque, précurseur des serviettes hygiéniques jetables et nommé Kotex. La boîte de Kleenex, avec sa fente sur le dessus pour permettre la distribution des feuilles, est lancée sur le marché en 1928 et s’impose rapidement sur le territoire américain. Ce n'est qu'en 1930 que le produit commence à être vendu comme mouchoir jetable. Arrivent ensuite différentes variations comme les mouchoirs de couleurs différentes. En 1932, les paquets de mouchoirs de poche sont à leur tour en vente. Après la Seconde Guerre mondiale, Kleenex investit d’autres marchés en Europe et sur les autres continents. Parallèlement, la marque commercialise également, et c’est une innovation, les couches culottes jetables. En France, c’est en 1960 que débarquent les premiers mouchoirs Kleenex. Pour conquérir le jeune public, la marque imprime les héros de l’époque sur ses mouchoirs, le résultat est immédiat, les ventes décollent. En 1999, nouvelle innovation pour la marque Kleenex qui lance le « Balsam », un mouchoir spécial « rhume et allergies ». Ce mouchoir aide à calmer les irritations dues à l’utilisation intensive des mouchoirs. Enfin Kleenex lance à la même époque le Kleenex menthol qui permet de dégager les voies respiratoires.