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Concept
Sid Lee
Résumé
Sid Lee (anciennement Diesel) est une société internationale de services créatifs fondée à Montréal, au Québec, au Canada. Elle possède des bureaux à Toronto, New York, Los Angeles, Seattle et Paris. L'agence offre des services dans les domaines de l', du marketing numérique et social, de la publicité, de l'analyse des données, de l'architecture et du , du contenu de marque et du divertissement.
En 1993, Philippe Meunier et Jean-François Bouchard fondent l'agence de publicité Diesel à Montréal.
Diesel se fait rapidement connaître par des campagnes innovantes : une campagne exclusivement radiophonique pour la brasserie Sleeman et la création d'une flotte d'épaves de voitures couvertes de graffitis pour la chaîne de pizzerias Pizzédélic.
Avec l'essor d'Internet au milieu des années 1990, Diesel a rapidement pris le virage numérique. L'agence a été l'une des premières au Québec à se doter d'un site Web commercial.
Après avoir été l'un des clients de Diesel, Bertrand Cesvet se joint à l'entreprise en 1997. À l'approche du tournant du siècle et alors que la révolution numérique est sur le point de transformer l'industrie, Diesel fusionne avec Stratège Média en 1999 et ajoute Martin Gauthier et Daniel Fortier à son équipe de direction.
C'est également à cette époque que Diesel a développé une relation commerciale avec le Cirque du Soleil, une organisation qui allait s'imposer comme un créateur innovant dans son secteur.
En 2007, Diesel a changé son nom en Sid Lee pour éviter d'être confondu avec la marque de vêtements. Sid Lee est en fait une anagramme de Diesel.
En 2008, Sid Lee décroche le compte mondial d'. Dans le cadre de ce partenariat, l'agence ouvre des bureaux à Amsterdam en 2008 et à Paris en 2009, dans ce que Bertrand Cesvet décrit comme « un tourbillon semi-contrôlé d'enthousiasme sans limites ».
En 2009, Sid Lee a réalisé que l'avenir du commerce de détail dépendait de la capacité d'une marque à attirer les clients dans ses magasins et de la manière dont elle interagit avec ses consommateurs.
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