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Concept
Placement de produit
Résumé
Le placement de produit est une technique de publicité qui utilise la mise en avant d'un produit dans différents supports, généralement audiovisuels ; par exemple la mise en avant d'un modèle de voiture dans un film ou une série télévisée. Ce placement peut être indiqué par un pictogramme « P » avec la mention « peut contenir des placements de produits ». Le placement de produit est un moyen complémentaire aux moyens de communication traditionnels. Les annonceurs cherchent à faire parler de leur marque, soit en exposant directement celle-ci, soit par l’intermédiaire de leur produit. C’est pourquoi en général, on parle de placement de marque plutôt que de placement de produit. On utilise d’ailleurs le terme de branded integration deal (« contrat d’intégration de marque »).
Bien avant le cinéma, les comédiens des cabarets et des spectacles en tout genre utilisaient les placements produits pour les marques. On peut citer la comédienne Sarah Bernhardt, posant sur une affiche de spectacle en dessous d’une mention publicitaire pour une poudre de riz.
Des artistes peintres ont également représenté dans leurs œuvres des produits dont les marques sont plus ou moins reconnaissables, Édouard Manet par exemple dans son tableau Un bar aux Folies Bergère, a peint des bouteilles de bière dont l’étiquette, bien que vue de côté, laisse reconnaître la marque. Cette technique a été reprise pour la première fois au cinéma dans un film des frères Lumière faisant figurer une marque de savon. Dans Embarquement des frères Lumières une caisse d’eau d'Évian est ainsi posée au premier plan.
Le placement de produit s’est ensuite développé à travers le cinéma à partir de la fin du . Très tôt, les studios ont compris que se rapprocher des marques pouvaient leur donner accès à des accessoires et des prestations de services gratuitement.
Les films publicitaires se sont développés en parallèle, les salles de cinéma dans les années 1920 étaient le théâtre de véritables événements promotionnels de la part des marques.
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