Pag est une ville et une municipalité située sur l'île de Pag, dans le comitat de Zadar, en Croatie. Au recensement de 2001, la municipalité comptait habitants, dont 96,32 % de Croates et la ville seule comptait habitants.
La ville médiévale de Pag a émergé près des marais salants à près de 3 kilomètres au sud de l'endroit actuel. Selon les documents historiques, le nom PAG a été mentionné pour la première fois au . En 976, le roi croate Stjepan Držislav a soustrait Pag à l'autorité de l'Empire byzantin. Il nomme dès lors un préfet de zone croate en tant qu'administrateur de la ville.
En 1244 le roi Hongro-Croate Béla IV, accorde à Pag le statut de ville royale libre. Après la rébellion contre Zadar, Pag obtient une autonomie partielle, et Ludovic I reconnut sa pleine autonomie en 1376 comme pour toutes les villes Dalmate. Lors des batailles contre Zadar de 1394 Pag a souffert de défaites et de dévastation. C'est pourquoi les habitants ont quitté la ville médiévale pour s'installer à l'emplacement actuel de la ville.
En 1409, le Roi Ladislav vend sa part de la Dalmatie, Pag inclus, à Venise et condamne ainsi Pag à un siècle d'influence vénitienne. En 1433 Pag reçoit le statut de ville.
Au milieu du , menacés par l'Empire ottoman, les habitants de Pag décident de construire une nouvelle ville. Les travaux de construction ont commencé sur l'endroit actuel de la ville, le . Les plans de la nouvelle ville ont été développés à Venise en respectant les principes de l'architecture et de l'urbanisme de l'époque. Georges le Dalmate, un grand architecte et sculpteur a participé à l'élaboration du plan.
Vers la fin du et le début du , la ville de Pag compte environ habitants. Les années suivantes, et spécialement en 1905, en raison de l'apparition d'un champignon, qui décime les vignes, la population de la ville commence à diminuer. Beaucoup d'habitants émigrent, la plupart du temps vers les États-Unis, le Canada et l'Australie.
Pendant la Seconde Guerre mondiale, un camp de concentration a été établi sur l'île du PAG par le régime marionnette croate de Ustaše.