Sur Internet, le taux de conversion est la fraction du nombre de visiteurs d'un site web réalisant une action donnée sur le nombre de visiteurs total.
Pour l'éditeur d'un site internet, générer du trafic sur son internet a un coût (référencement, publicité...). Il souhaite donc maximiser le pourcentage des visiteurs effectuant un acte d'achat.
Certaines entreprises utilisent différents ratios pour étudier les résultats de leurs sites. Différentes activités sur le site (téléchargement d’un logiciel en essai, demande d’informations,...) divisent le nombre de commandes et les ratios ainsi obtenus représentent les contributions particulières aux résultats des ventes.
Pour que ces données soient une bonne représentation de la réalité, il est primordial que le site ne propose pas de possibilité de commandes par un autre type de support. (Par exemple, visite du site web mais ensuite commande par courrier qui fausse le taux vu que la commande ne sera pas considérée comme provenant de la visite du site Internet...)
Faire appel à une entreprise proposant du ciblage comportemental permet à l'éditeur du site de voir une proportion plus importante de visiteurs ayant l'intention d'acheter arriver sur son site. Le taux de conversion s'en trouve augmenté.
Le taux de transformation d'un site web peut être optimisé, notamment grâce au test A/B (technique qui consiste à comparer différentes versions de pages d'un site internet). Le trafic du site est alors séparé de façon égale entre les parties A et B pour comparer les indicateurs de performance du site comme le taux de conversion, le panier moyen, le nombre d'articles par panier etc. entre les deux versions testées.
Une multitude de tests peuvent ainsi être effectués pour optimiser le taux de conversion du site sur les différents éléments du site:
design
positionnement des éléments
tunnel de commande
formulaires
règles de merchandising
etc.
Des nombreux sites e-commerce ont mis en œuvre une approche "test and learn" basée sur les tests A/B de petite échelle pour optimiser leur site et le taux de conversion.
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framed|Trafic Web de Wikipédia en décembre 2004 L'audience d'un site web est l'ensemble des personnes qui visitent ce site web. Sur internet, il existe plusieurs indicateurs permettant de mesurer l'audience d'un site web, tels que le nombre de visiteurs uniques, le nombre de pages vues, le nombre de visites, la durée moyenne des visites Ces données, associées à d'autres données quantitatives telles que les indicateurs clés de performance, participent à la mesure, la collecte et l'analyse de données provenant d'Internet (ce qu'on appelle les métriques du Web, en anglais Web analytics) qui permettent de comprendre et d’optimiser les usages du web.
Dans le domaine de la publicité sur Internet, une page de renvoi (aussi appelée page de destination ; en anglais, landing page, jump page, lead capture page ou lander) est une page Web publicitaire vers laquelle renvoie un hyperlien, à la suite d'un clic de l'internaute sur une publicité en ligne ou dans un courriel commercial. Le rôle de cette page est de compléter, de confirmer ou de renforcer l'offre initiale.
Le ciblage (en marketing) est une politique consistant à choisir des populations et produits sur lesquels concentrer l'effort de l'entreprise. Dans la pratique, le ciblage est un processus comportant plusieurs étapes : évaluer l'attrait relatif de : chaque segment de population où existe une demande potentielle, chaque type de produits et services pouvant être offerts à ces segments chaque canal et support de distribution de produits et services pouvant être offerts à ces segments choisir ceux sur lesquels l'entreprise concentrera ses efforts (cible), en cohérence avec ses objectifs, ses compétences et ses ressources.
Digital video-based luminance mapping systems require the establishment of a precise relation between the considered spatial referential and the associated pixel coordinates on the image. Such a relation may vary with the measurement conditions, and an adj ...