Page de renvoi | EPFL Graph Search

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Dans le domaine de la publicité sur Internet, une page de renvoi (aussi appelée page de destination ; en anglais, landing page, jump page, lead capture page ou lander) est une page Web publicitaire vers laquelle renvoie un hyperlien, à la suite d'un clic de l'internaute sur une publicité en ligne ou dans un courriel commercial. Le rôle de cette page est de compléter, de confirmer ou de renforcer l'offre initiale. Comparativement aux pages Web, qui cumulent plusieurs objectifs et suscitent l’exploration du site, les pages de destination sont conçues avec un but précis, connu sous le nom d'appel à l'action (CTA). Dans le milieu professionnel il existe plusieurs définitions d’une page de , appelée également page d’atterrissage, désigne la page sur laquelle arrive un internaute après avoir cliqué sur un lien (i.e. en provenance d’un autre site, d’une recherche sur Google ou un autre moteur, d’un lien commercial, d’un lien email, d’un lien contenu dans une annonce Display, etc.). La construction de la LP est une problématique transversale du marketing numérique car elle concerne la plupart des leviers marketing numériques. La landing page est un élément très important des campagnes car elle conditionne la transformation des prospects en clients. L’optimisation de la landing page est parfois oubliée ou sous-estimée dans la mise en place de campagnes marketing Internet et cela peut parfois pénaliser lourdement les performances d’une campagne. Dans le cadre de campagnes importantes, la landing page doit normalement faire l’objet de tests systématiques. L’optimisation des landing pages est quasiment devenue une discipline à part entière du marketing numérique. Cette définition montre qu’une LP se distingue d’une page Web traditionnelle à visée informative. L’objectif principal d’une page de destination (LP) est d’obtenir, à la suite du traitement du contenu persuasif, une action de la part de l’internaute, le plus souvent via l’interaction avec le CTA (i.e. Call to action - bouton d’appel à l’action) qui est un élément central de la page.

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