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Concept
Petit Bateau
Résumé
Petit Bateau est une entreprise et une marque française de vêtements et sous-vêtements pour enfants fondée en 1920, mais dont les origines remontent en 1893, à Troyes. Intégré au Groupe Rocher depuis 1988, Petit Bateau est une marque pour enfants devenue trans-générationnelle dans les années 2000 grâce au lancement de la collection adulte.
En 1893, Pierre Valton ouvre sur d'atelier l’usine de bonneterie Valton-Quinquarlet & fils spécialisée dans les sous-vêtements, notamment en caleçons et maillots de corps. Implantée dans l’Aube, capitale de la maille au , l’usine Saint-Joseph réalise alors l’intégralité de la production, à Troyes. En 1918, Étienne, le fils du fondateur, invente la culotte sans jambes et sans bouton et remplace la laine rugueuse par la maille en coton écru blanc. Pour plus de commodité, il remplace les boutons par une ceinture élastique à la taille et aux cuisses. Toutefois, la marque utilise le terme « petite culotte » qui renvoie plutôt à un sous-vêtement féminin ou enfantin.
Valton s'inspire de la comptine Maman les p'tits bateaux pour nommer et déposer le nom de ce nouveau sous-vêtement. La marque Petit Bateau est ainsi déposée en 1920 par l'entreprise Valton-Quinquarlet et est symbolisée alors par le dessin d'une petite fille surnommée Marinette. Lors de l'Exposition spécialisée de 1937, l'entreprise obtient le « Grand prix de l'innovation » mais c'est réellement après la Seconde Guerre mondiale que l'entreprise se développe et diversifie ses produits.
En 1954, la société actuelle est constituée.
À la fin des années 1980, l'entreprise est au bord du dépôt de bilan ; elle est rachetée en 1988 par le Groupe Rocher, anciennement Groupe Yves Rocher, qui l'emporte devant l'offre de la BNP. Le Groupe Rocher comprend également les marques Yves Rocher, Stanhome, Dr Pierre Ricaud, Daniel Jouvance, Kiotis, ID Parfums, Flomar et Sabon.
Au milieu des années 1990, en pleine tendance minimaliste, Petit Bateau devient une marque « à la mode » : Karl Lagerfeld fait défiler Claudia Schiffer en t-shirt Petit Bateau sous son tailleur Chanel, le succès est immédiat.
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