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Concept
Got Milk?
Résumé
vignette|Slogan de la campagne
en
Got Milk? est une campagne publicitaire américaine visant à encourager la consommation de lait de vache. Elle est créée en 1993 par l'agence Goodby, Silverstein & Partners pour l'organisation California Milk Processor Board. Plus tard, les laitiers et autres fournisseurs de lait furent autorisés à utiliser cette campagne, qui fonctionne depuis le 24 octobre 1993. Cette campagne publicitaire a été responsable d'une augmentation considérable de la vente laitière en Californie mais cette augmentation ne s'est pas observée à l'échelle nationale
Got Milk? est l'une des campagnes publicitaires les plus connues pour un produit d'alimentation aux États-Unis.
Le motif des différentes publicités consiste généralement à mettre en scène des personnes dans des situations diverses impliquant de la nourriture ou des repas secs ou collants, tels que des cookies. La personne va se trouver dans une situation inconfortable parce qu'elle a la bouche pleine et qu'il n'y a pas de lait à proximité pour l'aider à avaler ce qu'elle a dans la bouche. À la fin de la publicité, la personne va regarder tristement la caméra et en caractères gras apparaît la fameuse phrase « Got Milk? ».
La première publicité « Got Milk » fut diffusée le 29 octobre 1993, et racontait la malencontreuse histoire d'un homme (joué par Sean Whalen) recevant un appel pour répondre à la question d'une station de radio à 10 000 $ : « Qui a tiré sur Alexander Hamilton lors de ce fameux duel ? ». L'appartement de l'homme apparait être un musée privée consacré à ce fameux duel, plein de répliques .Il répond à la question correctement : (Aaron Burr). Mais comme il a la bouche pleine de beurre de cacahuète et n'a pas de lait pour faire passer le tout, sa réponse est inintelligible. La publicité, réalisée par le directeur hollywoodien Michael Bay, fut au sommet des classements récompensant l'industrie de la publicité en 1994. De 1994 à 1995, les ventes de lait ont totalisé 36 milliard de dollars, et les dépenses pour la publicité s'élevèrent à 37,9 millions de dollars.
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