Théorie du choix émotionnel

La théorie du choix émotionnel (également appelée logique de l'affect) est un modèle d'action scientifique sociale pour expliquer la prise de décision humaine. On doit cette approche Robin Markwica dans l'ouvrage Emotional Choices publiée par Oxford University Press en 2018. Cette théorie est considérée comme un modèle alternatif à la théorie du choix rationnel et aux perspectives constructivistes. Selon Markwica les politologues et les sociologues ont généralement utilisé deux modèles d'action principaux pour expliquer la prise de décision humaine : d'une part, la théorie du choix rationnel (également appelée « logique des conséquences ») qui considère un homo economicus supposé prendre des décisions pour maximiser les avantages et minimiser les coûts. D'un autre côté, une perspective constructiviste (également connue sous le nom de « logique de l'adéquation ») préfère s'intéresser à des êtres humains, abordés comme homo sociologicus, et qui se comportent selon leurs normes sociales et leurs identités Selon Markwica, des recherches récentes en neurosciences et en psychologie montrent cependant que la prise de décision peut être fortement influencée par l'émotion. S'appuyant sur ces connaissances, il développe une « théorie du choix émotionnel », qui conceptualise les décideurs en tant qu'homo emotionis – « des êtres émotionnels, sociaux et physiologiques dont les émotions les relient aux autres et les séparent de ceux-ci ». La théorie du choix émotionnel postule que la prise de décision au niveau individuel est façonnée de manière significative par l'interaction entre les normes, les émotions et les identités des personnes. Alors que les normes et les identités sont des facteurs importants à long terme dans le processus de décision, les émotions sont essentielles à court terme comme facteur de motivation pour changer. Ces facteurs de motivation entrent en jeu lorsque les personnes détectent des événements dans l'environnement qu'elles jugent pertinents pour un besoin, un objectif, une valeur ou une préoccupation.