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Concept
Avant-première
Résumé
Au cinéma ou au théâtre, une avant-première (parfois abrégée en première) est un événement promotionnel consistant respectivement, selon le domaine artistique, à projeter un film ou jouer une pièce de théâtre avant la « première séance » des salles tout public, c'est-à-dire avant le début officiel de l'exploitation commerciale. Cette expression prend une autre signification à la télévision, où elle désigne généralement la diffusion, pour une nouvelle série télévisée, d'un épisode de lancement tel un teaser ou un pilote.
Il s'agit généralement de rassembler des partenaires commerciaux, des critiques et/ou des vedettes pour leur présenter l'œuvre et recueillir leurs impressions, tout en attirant l'attention du public sur la sortie prochaine par une manifestation médiatisée.
Depuis les débuts de l'industrialisation du cinéma, dans les premières décennies du , les avant-premières sont devenues un passage obligé pour de nombreux acteurs pour s'assurer une bonne visibilité et ainsi lancer ou assurer la continuité de leur carrière artistique. Selon l'historien contemporain Raymond Betts, l'inventeur de l'avant-première « moderne », impliquant d'importants moyens financiers serait Sid Grauman, propriétaire du célèbre théâtre chinois à Los Angeles.
L'avant-première peut avoir lieu au cours d'un festival de théâtre ou de cinéma, événement généralement lui-même très médiatisé tel que le Festival de Cannes.
À la fin des années 2000, des avant-premières exclusives apparaissent dans les cinémas français sur un très grand nombre de salles, dans une seule et même région. Cela concerne les films à connotation régionale comme Bienvenue chez les Ch'tis et Rien à déclarer (Nord), Le Fils à Jo (Sud-Ouest), L'Enquête corse (Corse), Mariage chez les Bodin's (Centre). Ainsi les distributeurs testent leurs comédies provinciales sur un public bien souvent conquis, puisque sans doute heureux d'être flatté du double intérêt qu'on leur porte (film et exclusivité). La bonne réception devient ensuite un argument de promotion pour la sortie nationale.
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