Concept
La publicité mobile est une forme de publicité via des téléphones mobiles (sans fil) ou d'autres appareils mobiles. Il s'agit d'un sous-ensemble du marketing mobile. La publicité mobile peut prendre la forme d'annonces textuelles par SMS ou de bannières publicitaires intégrées à un site web mobile. On estime que les publicités installées dans les applications mobiles aux États-Unis représentaient 30 % de l'ensemble des recettes publicitaires mobiles en 2014, qu'elles dépasseront 4,6 milliards de dollars en 2016 et plus de 6,8 milliards de dollars d'ici à la fin 2019. Un autre rapport a indiqué que les dépenses mondiales de publicité numérique mobile atteindraient 184,91 milliards de dollars en 2018, 217,42 milliards de dollars en 2019 et 247,36 milliards de dollars en 2020. Certains considèrent que la publicité mobile est étroitement liée à la publicité en ligne ou sur Internet, bien que sa portée soit beaucoup plus grande. Actuellement, la plupart des publicités mobiles sont destinées aux téléphones portables, dont le total mondial est estimé à 4,6 milliards de dollars en 2009. Les ordinateurs, notamment les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables, sont actuellement estimés à 1,1 milliard dans le monde. En outre, la publicité mobile comprend les unités publicitaires SMS et MMS en plus des types de publicité servis et traités par les canaux en ligne. Il est probable que les annonceurs et l'industrie des médias tiendront de plus en plus compte d'un marché mobile plus important et en pleine croissance, même s'il ne représente encore qu'environ 1 % des dépenses publicitaires mondiales. Les médias mobiles évoluent rapidement et si les téléphones mobiles resteront le pilier, il n'est pas certain que les téléphones mobiles basés sur la liaison cellulaire ou les smartphones basés sur WiFi ou WiMAX se renforcent également. Cependant, l'émergence de cette forme de publicité est telle qu'il existe désormais une cérémonie de remise de prix mondiale dédiée, organisée chaque année par Visiongain.