Personnalisation de masse: mi Adidas

Cette séance de cours explore le concept de la personnalisation de masse, en se concentrant sur l'étude de cas de mi Adidas. Il couvre les définitions de la personnalisation de masse, la fragmentation progressive du marché automobile et la logique du produit pour la personnalisation. La séance de cours se penche sur l'affaire mi Adidas, en discutant de la phase pilote, des implications pratiques, des problèmes rencontrés et du plan de déploiement initial. Il traite également de l'affectation du groupe d'étude sur la direction future pour Adidas, en établissant des comparaisons avec d'autres opérations de personnalisation de masse comme Reflect.com et NikeiD. La séance se termine par un plan de travail de groupe, de prise de décision et un compte rendu de l'affaire Mi Adidas.