Publication

Security Games in Online Advertising: Can Ads Help Secure the Web?

Jean-Pierre Hubaux, Maxime Raya, Nevena Vratonjic
2010
Article de conférence
Résumé

Some ISPs are trying to become part of the online advertising market. Such ISPs either: (i) cooperate with online advertising entities (e.g., ad networks) by providing users’ private information to achieve better ad targeting in exchange for a share of the revenue, or (ii) modify the ad traffic on-the-fly such that they divert part of the online advertising revenue for themselves. This is a very important issue because online advertising is at the core of today’s business model and it fuels many “free” applications and services. We study this behavior using game theory to model the interactions between ISPs and ad networks, and we analyze the effects on the Web caused by ISPs taking part in online advertising. Our results show that if the users’ private information can improve ad targeting significantly and if ad networks do not have to pay a high share of revenue to the ISPs, ad networks and ISPs will cooperate to jointly provide targeted online ads. Otherwise, ISPs will divert part of the online ad revenue for themselves. In that case, if the diverted revenue is small, ad networks will not react. However, if their revenue loss is significant, the ad networks will invest into improving the security of the Web and protecting their ad revenue.

À propos de ce résultat
Cette page est générée automatiquement et peut contenir des informations qui ne sont pas correctes, complètes, à jour ou pertinentes par rapport à votre recherche. Il en va de même pour toutes les autres pages de ce site. Veillez à vérifier les informations auprès des sources officielles de l'EPFL.

Graph Chatbot

Chattez avec Graph Search

Posez n’importe quelle question sur les cours, conférences, exercices, recherches, actualités, etc. de l’EPFL ou essayez les exemples de questions ci-dessous.

AVERTISSEMENT : Le chatbot Graph n'est pas programmé pour fournir des réponses explicites ou catégoriques à vos questions. Il transforme plutôt vos questions en demandes API qui sont distribuées aux différents services informatiques officiellement administrés par l'EPFL. Son but est uniquement de collecter et de recommander des références pertinentes à des contenus que vous pouvez explorer pour vous aider à répondre à vos questions.