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Concept
Lego
Résumé
Lego, stylisé en LEGO, est une gamme de jouets de construction fabriqués par le groupe danois The Lego Group. Elle se compose de briques emboîtables, de figurines et de diverses autres pièces. Les briques Lego peuvent être assemblées et reliées afin de construire des objets tels que des véhicules, des bâtiments, des robots, des paysages Les constructions peuvent être démontées pour créer de nouveaux montages avec les pièces. The Lego Group a commencé à fabriquer des briques de jeu à verrouillage en 1949. Le fabricant de jouets devient en 2014 le numéro 1 du marché du jouet devant Mattel et s'offre de nouvelles licences, comme la licence The Simpsons et la licence Minecraft, jeu vidéo à succès souvent qualifié de « Lego virtuel » racheté par Microsoft en 2014. Cette même année Lego enregistre un chiffre d'affaires de d'euros (+13 % par rapport à 2013) et un bénéfice net de d'euros (+15,6 % par rapport à 2013).
Le , Lego est classée par le cabinet . Sont évaluées sa capacité de développer son image mais aussi son habileté à convertir cette image en valeur commerciale. Détrônée l'année suivante par Disney, elle retrouve la première place du classement pour l'année 2016.
The Lego Group
Les premiers jouets Lego sont créés en 1932 par un charpentier danois, Ole Kirk Christiansen. Le nom lego vient des mots danois leg godt, qui signifient « joue bien ».
C'est à cause de la crise de l'époque que Christiansen se reconvertit pour fabriquer des jouets en bois. Mais l'incendie de son usine, la guerre et la mauvaise qualité du bois le poussent vers le plastique. En 1952, il crée les premières briques en plastique à tenons (les picots) et, après les avoir testées en les donnant à ses enfants, les commercialise en 1954 mais le en (la capacité qu'ont les différentes pièces à s'imbriquer entre elles et à se séparer) est peu efficace. Les premiers essais de brique en plastique ne s'emboîtent pas très bien. En 1958, le plastique ABS apporte une amélioration car il est plus résistant et dur. La première figurine a, quant à elle, vu le jour beaucoup plus tard, en 1978.
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