Co-branding

Le co-branding ou co-marquage est une alliance de deux sociétés sur un produit ou un service. Le co-branding correspond à la collaboration entre deux marques ou davantage à moyen ou long terme. Cette collaboration est à la fois fondée sur une coopération dans la conception du produit au plan fonctionnel ou symbolique et sur la cosignature du produit par les marques en partenariat (Michel, 2017). Dans le cadre de cette stratégie, il convient de distinguer la “marque accueil” de la “marque invitée”. Le co-branding est un partenariat de marques entre deux entreprises ou davantage dans le cadre d'une opération commerciale ou publicitaire. Par exemple : La marque de bières HEINEKEN s'associe à la marque KRUPS pour fabriquer une machine reproduisant la pression. La marque de chaussures ADIDAS s'associe à la marque de pneumatiques GOODYEAR pour la création de chaussures de sports avec des semelles conçues par la marque de pneumatiques. La marque d'électronique PHILIPS s'associe à la marque de cafés et de thés JACOBS DOUWE EGBERTS pour produire les cafetières électriques et les dosettes de café SENSEO. L'objectif de l'accord du co-branding est de combiner les forces de ces deux marques pour : mettre des produits originaux sur le marché augmenter le prix de vente élargir la gamme de service ou de produit proposée changer son positionnement Accéder à une nouvelle clientèle Pénétrer de nouveaux marchés Pénétrer plus rapidement et plus facilement un marché dans une zone géographique (Exemple DANONE et STARBUCKS aux Etats Unis en 2013) Différents types de co-branding sont possibles. Les sociétés peuvent choisir de soit créer des synergies avec leurs employés et compétences, soit d'apporter un produit et à un savoir à un seul moment. Une forme de co-branding est le « ingredient branding ou " co-branding fonctionnel ». Cela implique une référence à un composant ou un matériau contenus dans un autre produit. Une autre forme de co-branding est le « same-company co-branding ». Il s'agit d'une promotion faite par une société avec plusieurs de ses marques.