Concept

Virginia Slims

Résumé
Virginia Slims (VS), littéralement « fines de Virginie », est une marque de cigarettes à destination des jeunes femmes, lancée aux États-Unis en 1968 par l'entreprise Philip Morris. Avec son slogan , Virginia Slims s'est attachée à développer une rassurante de ses produits et à véhiculer des valeurs d'émancipation féminine et de liberté, mais aussi de minceur () et d'élégance. Fidèle à sa stratégie mercatique et pour mieux atteindre sa cible (les 18-35 ans), la marque a financé, en septembre 1970, les premiers pas du circuit professionnel de tennis féminin, futur WTA Tour, dont elle a ensuite accompagné l'essor international pendant vingt ans. Accusée par les pouvoirs publics américains d'encourager le tabagisme chez les adolescentes, elle s'est vue mise à l'écart au milieu des années 1990, au bénéfice de partenaires plus recommandables. Dans les médias
  • Virginia Slims est la dernière marque de cigarettes à avoir diffusé un spot publicitaire sur une chaîne de télévis
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