S'insère dans la théorie de la conversion par Moscovici, explorant l'influence minoritaire à travers un long processus et l'importance de la cohérence.
Déplacez-vous dans l'influence et la transmission des normes sociales à travers des expériences classiques comme l'effet autocinétique et l'expérience Bobo Doll.
Explore l'identité sociale, les conflits de groupe et les stratégies visant à réduire la discrimination au moyen d'objectifs et d'affiliations partagés.
Explore l'impact des normes sociales sur le comportement et la prise de décisions, y compris la litière, la consommation d'énergie, l'apprentissage observationnel et le comportement des foules.
