Niche de marché | EPFL Graph Search

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Une niche de marché, ou créneau commercial, est un segment de marché généralement limité (en termes de clientèle ou de produits), mais faiblement concurrentiel, Une niche se définit par trois critères : , un comportement homogène, et. La difficulté sera de trouver les critères de segmentation adéquats, qui peuvent être très différents selon les marchés. Chaque niche est aussi caractérisée par un mix spécifique, ce qui fait que le même produit peut se trouver présent à la fois sur un marché de masse et sur une niche. Lorsque la rentabilité augmente, la niche peut devenir un segment important, voire un marché de masse à part entière, comme ce fut le cas, par exemple, en Amérique du Nord dans le domaine de l'automobile : les 4X4, au départ véhicules militaires ou de brousse, sont adaptés en SUV, voitures familiales. Dans ce cas, toutefois, les fabricants, qui avaient négligé la niche, peuvent à leur tour (effet d'imitation) et rendre le marché davantage soumis à la concurrence. Il perd alors son statut de niche. Les sociétés qui se trouvent dans une niche ont une position de quasi-monopole : elles disposent d'un avantage compétitif. Inversement, un marché de masse peut devenir un marché de niche, comme dans le cas de la photographie, où le noir et blanc conserve ses adeptes. C'est le principe de la fragmentation du marché. Pour le cas de la photographie, les principaux acteurs de l'offre ont pu : décider de se retirer du marché (comme les appareils photographiques Kodak, en grande partie) ; sous-traiter leur production (comme Bergger, Tetenal...) ; restructurer leur organisation afin de devenir l'acteur majeur de la niche, comme c'est le cas aujourd'hui pour Ilford Photo. En période de crise, savoir décomposer son marché en niches permet de mieux connaître les attentes des clients et de réduire l'impact du marché. Le procédé d'identification d'une niche de marché est complexe. Il existe plusieurs approches : L'« approche marché » consiste à analyser les tendances lourdes de ce marché afin d'en identifier les principaux segments et d'en déterminer les facteurs clefs d'évolution.

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Une marque est définie en France par le Code de la propriété intellectuelle comme un « signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d'une personne physique ou morale ». Le Code de la propriété intellectuelle donne une liste des signes susceptibles de constituer une marque.

vignette|Celle ci parle du tranche d'âge des enfants qui pourront fréquenter les différentes market qui existent La segmentation d'un marché consiste à le découper analytiquement en sous-marchés homogènes. Cette analyse se pratique en particulier mais pas uniquement dans le domaine du marketing. La segmentation dite « de ciblage », ou de détermination des couples produit-marché, vise à qualifier et à quantifier la relation qui peut exister entre le produit et son marché.

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