Lancement de nouvelles entreprises: Intro to Entrepreneurial Marketing

Cette séance de cours introduit le concept de marketing entrepreneurial, soulignant l'importance d'établir des relations d'échange avec divers groupes de marché. Il aborde les défis du lancement de nouvelles entreprises sur de nouveaux marchés ou avec de nouveaux produits, soulignant la nécessité de comprendre le comportement des clients et le calendrier d'entrée sur le marché. La séance de cours porte également sur le cycle de vie de l'adoption de la technologie et les préférences des différents groupes d'acheteurs, et donne des indications sur l'élaboration d'une stratégie de marketing efficace.