Financement participatif: Nouvelles entreprises

Description

Cette séance de cours présente le financement participatif comme un nouveau moyen pour les entrepreneurs de lancer des projets en tirant parti des ressources non financières et en engageant des contacts avec les bailleurs de fonds. Il explore les avantages des plateformes de financement participatif, comme la validation du marché, l'établissement de relations et la stimulation de la croissance. L'étude de cas Pebble Watch est présentée pour illustrer un projet de financement participatif réussi. La séance de cours traite également des principaux acteurs du financement participatif, des conseils pratiques pour les entrepreneurs et du temps requis pour mener une campagne réussie.

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Enseignant

Source officielle

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Séances de cours associées (32)

Concepts associés (32)

Brand awareness

Brand awareness is the extent to which customers are able to recall or recognize a brand under different conditions. Brand awareness is one of two dimensions from brand knowledge, an associative network memory model. Brand awareness is a key consideration in consumer behavior, advertising management, and brand management. The consumer's ability to recognize or recall a brand is central to purchasing decision-making. Purchasing cannot proceed unless a consumer is first aware of a product category and a brand within that category.

Brand equity

Brand equity, in marketing, is the worth of a brand in and of itself – i.e., the social value of a well-known brand name. The owner of a well-known brand name can generate more revenue simply from brand recognition, as consumers perceive the products of well-known brands as better than those of lesser-known brands. In the research literature, brand equity has been studied from two different perspectives: cognitive psychology and information economics.

Financement participatif

Le financement participatif, ou sociofinancement au Canada, est un outil de collecte de fonds fonctionnant sur une plateforme internet et permettant à un ensemble de contributeurs de choisir collectivement de financer directement et de manière traçable des projets identifiés. Les porteurs de projet souhaitant collecter des fonds pour une initiative personnelle, professionnelle, ou bien communautaire, peuvent être des entreprises, des associations, des particuliers, etc.

Image de marque

L'image de marque (communément appelée Brand management en anglais) est la représentation perçue par le public d'une entreprise, d'une organisation ou d'une (et de leurs services, de leurs produits et de leurs marques commerciales). L'image de marque est produite par la combinaison d'un ensemble de représentations résultant des relations entre deux ou de multiples entités, chacune pouvant simultanément ou alternativement être amenée à percevoir l'autre ou à vouloir l'influencer.

Marque (marketing)

Une marque est définie en France par le Code de la propriété intellectuelle comme un « signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d'une personne physique ou morale ». Le Code de la propriété intellectuelle donne une liste des signes susceptibles de constituer une marque.