Résumé
Marketing Communications (MC, marcom(s), marcomm(s) or just simply communications) refers to the use of different marketing channels and tools in combination. Marketing communication channels focus on how businesses communicate a message to its desired market, or the market in general. It is also in charge of the internal communications of the organization. Marketing communication tools include advertising, personal selling, direct marketing, sponsorship, communication, public relations, social media, customer journey and promotion. MC are made up of the marketing mix which is made up of the 4P's: Price, Promotion, Place and Product, for a business selling goods, and made up of 7P's: Price, Promotion, Place, Product, People, Physical evidence and Process, for a service-based business. Marketing communications include advertising, promotions, sales, branding, campaigns, events, and online promotions. The process allows the public to know or understand a brand and get a clear idea of what the brand has to offer. Brand awareness is the first stage, then brand preference over its competitors is the desired outcome. With growing technology and techniques, the direct participation of customers is made. This is done by including their ideas and creations, in product development and brand promotion. Successful branding involves targeting audiences who appreciate the organization's mission and vision, business values and marketing program. Advertising is a small but important part of marketing communications; the marketing communications mix is a set of tools that can be used to deliver a clear and consistent message to target audiences. It is also commonly called the promotional mix. Crosier (1990) states that all terms have the same meaning in the context of the 4ps: product, price, place and promotion. Price can send a message to the target audience. For example, comparing a 50bagtoa50 bag to a 10 bag, the former may be viewed as a luxury or more durable item. The higher goal of advertising is to establish a relationship between the brand and its target market.
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Publicité en ligne
La publicité en ligne (ou e-publicité) désigne toute action visant à promouvoir un produit, service (économie), une marque ou une organisation auprès d'un groupe d'internautes et/ou de mobinautes contre une rémunération. La publicité en ligne est souvent rémunérée selon le nombre de clics faits par les internautes sur la publicité.
Stratégie de communication
Une stratégie de communication est la manière de planifier et de coordonner la communication. L’ère industrielle a vu le développement simultané de la production, la distribution et la consommation de masse. La naissance de la publicité au sens moderne du terme date des années 1850 : 1836 : Euloge Winner crée « La Presse » et imagine de financer son journal par des insertions publicitaires et des petites annonces.
Guérilla marketing
Le guérilla marketing est un concept de stratégie de publicité conçue pour les petites entreprises afin de promouvoir leurs produits ou services de façon non conventionnelle en dépensant peu de budget. Des grandes entreprises ont repris le terme et les techniques mais avec des budgets beaucoup plus importants. Pour être qualifiées de guérilla marketing, les activités doivent être effectuées exclusivement dans les rues ou autres lieux publics, comme les centres commerciaux, les parcs ou sur les plages, c’est-à-dire des lieux accessibles à un maximum de personnes.
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Cours associés (9)
MGT-401: Strategic marketing & technology commercialization
This course teaches students the power of building and implementing marketing strategies in order to help businesses to commercialize successfully their technological innovations.
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MICRO-406: Products design & systems engineering
This course will cover all the aspects of product design and system engineering from learning relevant methods to the actual implementation in a hands-on practice of product development.
MGT-201: Introduction to entrepreneurship
This course provides an introduction to the topic of entrepreneurship, the process of new firm creation and the commercialization of technologies. The course integrates theories of entrepreneurship wi
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Séances de cours associées (132)
Stratégie de focalisation Agile
Couvre la stratégie Agile Focus pour les innovateurs et les entrepreneurs afin de concevoir des débouchés commerciaux.
Emplacement II : Équipes 8-14
Couvre la présentation des modèles d'affaires, des stratégies et des plans de marketing par les équipes 8 à 14, en soulignant l'importance des commentaires et des idées innovantes comme les tenues solaires avec des capacités de charge intégrées.
Marketing tactique: Exécution
S'insère dans les stratégies de marketing tactique, les états de revenus, les décisions de tarification et l'influence du marketing numérique et du contenu généré par les utilisateurs.
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MOOCs associés (4)
Launching New Ventures
Develop your promising idea into a successful business concept proposal, and launch it! Gain practical experience in the key steps of the venture creation process, including marketing and fundraising.
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New Space Economy
The New Space Economy is a fast-growing market, driven by the commercialization of the historical institutional space sector. This course contains more than 30 videos-lectures from space experts from
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