Séance de cours
Cette séance de cours met l'accent sur l'importance d'une proposition de forte valeur dans le marketing entrepreneurial, mettant l'accent sur les raisons pour lesquelles les clients profitent d'un produit ou d'un service. Il couvre la création d'une proposition de valeur convaincante et différenciée, l'analyse des clients cibles, l'identification des principaux avantages, l'évaluation des coûts, la définition de la concurrence et l'engagement des clients. Les composantes d'une proposition de valeur forte, comme la résonance, la différenciation et la corroboration, sont discutées, ainsi que des exemples illustrant le concept.